000725-三星手机我国退败写实

  三星我国正堕入“裁人”风云。

  日前,网络曝出三星我国裁人的音讯。该音讯称,三星我国十一个分公司及办事处,最终合并成五个,裁人在三分之一以上,并称此次裁人触及的首要是手机事务出售和商场人员。

  《商学院》记者就此次裁人事情向三星我国相关担任人求证,对方回复官方声明:

  针对内外部运营环境的不确定性以及竞赛剧烈的商场环境,三星电子对相关事务进行了调整,以此推动在我国5G商场中的快速增加。

  适应5G年代的开展需求,三星电子以5G产品为中心调整了产品线,并加强了与国内抢先零售途径商的战略协作,进一步强化三星电子在我国的移动事务。

  作为正常运营活动的一部分,此次调整提升了三星电子在我国商场的竞赛力,也为企业的长时刻开展供给了必要的动力。在5G年代,三星电子将持续为我国顾客供给更好的产品与服务。

  在本次裁人之前,三星电子(以下简称三星)现已做出了撤离我国手机工厂的决议。10月2日,有音讯称三星现已封闭了坐落广东惠州的手机出产基地,这也意味着三星在我国的最终一家工厂中止了出产运营活动。接下来,三星将转由ODM厂商代工出产,持续在我国商场出售智能手机。三星方面在揭露途径对外表明,为进步全球出产运营功率,三星不得已做出惠州工厂停产的决议。不过,这并不代表三星要抛弃我国商场,其“5G前锋方案”仍将持续扎根布局。

  对此,三星相关担任人并未回复《商学院》记者的采访。

  回忆三星近年来在我国商场颓靡已久的趋势,其想要凭仗5G布局完成翻盘,显着难度不小。作为其时全球手机商场上的霸主,三星却无法获得我国商场的喜欢,这背面的缘由值得深究。

  发力我国商场

  三星“机海战术+明星机型”的战略,比苹果发布单一产品的风险性更小,关于销量的拉动作用十分显着。

  初涉我国商场

  三星早在1992年进驻我国出资设厂,但正式进入我国手机商场已是十年之后。2001年3月,三星在天津树立手机工厂,就此初步在我国商场出售三星手机。

  2002年11月,我国移动用户总数打破2亿大关,手机商场仍处于快速增加阶段。但此刻的三星仅是个初来者,而摩托罗拉现已在我国商场站稳脚跟。

  为了仿制摩托罗拉的成功,三星不只将天津工厂建在摩托罗拉天津厂区邻近,乃至全盘学习其“我国化”战略。

  仅2002年,三星在天津工厂就出产了1400万部手机。美丽的外观规划,相对廉价的价格,使得三星手机敏捷在我国商场占有了一席之地。杰出的初步也使得三星在随后的2003年获得打破,其当年在我国商场的出售额正式打破100亿美元。

  不过,此刻的我国手机商场由诺基亚主导。从2004年起,诺基亚在我国的手机商场份额到达16.13%,一举逾越摩托罗拉成为其时的榜首。到了2006年,诺基亚的商场份额更是攀升至33.89%,远远高于摩托罗拉(18.90%)和三星(10.45%),进一步稳固了其在我国手机商场上的位置。

  榜首手机界研究院院长孙燕飚剖析指出,诺基亚前期在我国手机商场的成功,“得益于中低端手机微弱的需求,以及其途径形式的成功,这种形式得以敏捷占领商场。”

  不过,这一格式在2007年起便初步悄然发作改动。2007年1月9日,榜首代iPhone正式发布。不过,时任诺基亚CEO的康培凯仍自傲满满地以为,苹果不会对诺基亚构成任何影响。究竟,诺基亚此刻仍是业界老迈,且丰厚的产品线均是苹果不具有的。

  与此一起,三星也在发起攻势,其在我国、印度等新式手机商场推出更多50美元到70美元之间的中低端手机,这一行动缩小了与诺基亚、摩托罗拉在手机价格上的距离,也为三星赢得更多的商场份额。

  2007年第二季度,三星共售出3800万部手机,就此逾越摩托罗拉成为全球第二大手机厂商。跟着三星的兴起和苹果的呈现,老牌霸主诺基亚和摩托罗拉也悄然走上衰败的路途。

  押宝安卓体系

  2009年1月7日,工信部正式向我国移动我国联通我国电信别离发放TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三张3G车牌,这也意味着我国3G智能年代正式到来。

  同年4月,三星发布旗下首款安卓手机i7500。这款手机的面世,也使得三星抢在诺基亚、摩托罗拉之前,成为首先搭载安卓体系手机的手机厂商之一。

  因为智能手机商场前期一向被诺基亚分配,三星企图脱节其与塞班体系的捆绑,寻求一种新的方案。而安卓体系的诞生,好像让三星看到了期望。

  与塞班体系不同的是,安卓体系更注重开放性和体系开源,这也为安卓日后的开展奠定根底。

  i7500可以说是三星在安卓商场上投下的试金石。有了这款手机的试水,三星很快在之后的2010年推出Galaxy S系列首款机型——Galaxy S i9000。

  这款旗舰手机一经推出,在其时便引起不小的颤动。而作为三星集团会长的李健熙,也在此刻做出了树立智能手机特别小组的决议,意欲倾力往安卓体系开展。

  而在此刻,三星手机的销量得到快速的增加。依据商场调研组织Strategy Analytics发布的陈述显现,2010年三星手机全球销量同比增加23%,到达2.8亿部;商场份额到达20.6%,同比增加1.2%。

  跟着智能手机商场份额的稳定增加,三星内部人士乃至提出将在三年内逾越诺基亚,而这一方针在一年后就成了实践。

  2011年,三星相继推出Galaxy S2和Galaxy Note手机,这种“双旗舰”定位一向沿袭至今,成为三星占领高端手机商场的重要手法。仅Galaxy S2一款手机,就在发布短短85天内创下500万台的出货纪录,一举成为其时销量最高的智能手机。

  但除了旗舰手机,三星还一起采用了多类型的“机海战术”抢占商场,尽可能掩盖高中低端商场布局。稀有据计算称,2011年2月三星在我国手机商场上的在售产品多达209款,其间3G产品到达115款,是一切干流手机品牌中仅稀有量过百的厂商。

  资深工业经济观察家梁振鹏以为,三星这一阶段凭仗“机海战术+明星机型”的战略,比起苹果发布单一产品的风险性更小,关于销量的拉动作用十分显着。

  凭仗Galaxy系列手机的成功,三星在2011年12月的商场占有率正式逾越诺基亚,成为其时全球最大的手机厂商。而在我国商场,三星也以挨近30%的商场份额,稳居我国智能手机商场榜首的宝座。

  危机来了

  国产手机的敏捷兴起是三星意想不到的,但导致其在我国商场溃退的重要转折点,是其后续对手机“爆破门”的处理。

  国产手机兴起

  因为安卓体系的兴起,诺基亚主导的塞班体系商场份额日益萎缩。到2012年2月,塞班体000725-三星手机我国退败写实系的全球商场占有率仅为3%,无力再与安卓同台抗衡。

  此刻,在我国手机商场,三星新的竞赛对手初步如漫山遍野般呈现,其间小米手机就是典型之一。

  2011年8月,小米推出一款定价1999元的手机,这款高性价比的机型仅在网上进行出售,但却引发了顾客的抢购热潮。在一年后,小米手机的出货量就逾越700万台。可是,此刻小米的兴起并未引起三星的注重。

  但这种凭仗互联网营销的形式却被国产品牌争相仿效。2012年10月,中兴树立互联网子品牌努比亚。2013年,华为旗下的互联网子品牌荣耀也正式诞生。紧接着在2014年至2015年期间,魅族魅蓝、酷派大神、联想黄金斗士,乃至是乐视、360等品牌也相继呈现在人们的视野傍边。

  梁振鹏以为,“这些互联网手机品牌均是学习小米形式的产品。高配贱价、互联网营销,是这一时期我国手机商场出售的要点。手机的价格要素关于用户影响增强,可是三星手机一向以来定价高、性价比较低,单纯打价格战并不是互联网手机的对手。”

  三星表面上看依然如日中天,但在我国商场却已隐藏隐忧。在小米、华为荣耀布局互联网营销途径的一起,OPPO、vivo也在线下途径和营销上投入重金。

  虽然三星仍在沿袭“机海战术”打法占领商场,但在产品层面,因为其本土化服务作用欠佳,且途径办理不行下沉,实践库存压力较大,导致三星手机在发布一段时分后就呈现大幅度的价格下调。以三星Galaxy Note 3为例,其在推出之后一周便猛降500元,这种做法在很大程度上伤害了顾客的利益。

  2014年9月3日,三星Note 4大屏手机发布。仅在一天之后,华为Mate 7也宣告推出。凭仗着愈加优异的工艺规划,华为就此成功抢占以往三星Note系列的商务人群,并跻身高端手机品牌之列,逐步代替了三星在我国商场高端000725-三星手机我国退败写实商务手机的形象。

  高端商场受冲击,三星在中低端商场也因为互联网品牌兴起而损失性价比优势。2014年,小米手机销量逾越6000万台,商场份额到达12.5%,就此逾越三星成为我国手机商场的老迈,这一年也成为三星在我国手机商场最终的光辉期。

  “近年来三星手机在国内商场现已失掉原有的竞赛力,跟着国产手机在高端商场步步为营,三星旗舰手机的生存空间也被进一步蚕食。”产经评论家洪仕斌总结道。

  “电池门”迸发

  国产手机的敏捷兴起是三星意想不到的,但导致其在我国商场溃退的重要转折点,是其后续对手机电池“爆破门”的处理。

  2016年8月2日,三星正式发布新一代大屏旗舰Galaxy Note 7智能手机。但仅在一个月后,这款手机就呈现电池爆破的问题。稀有据计算,在三星Note 7上市的一个月多月里,全球范围内就有35原因锂电池质量缺点构成起火爆破的事端。

  在接连不断的事端后,美国、欧洲及日本等多个国家民航局乃至将这款手机列入危险品之列,制止旅客带着其登机。

  随即,三星在9月2日做出全球召回Note 7手机的决议,但这一决议并不包含我国商场。就在做出全球召回决议的同一天,三星按期在我国商场出售国行版Note 7手机。

  对此,三星发声明称,因为在我国大陆所出售的Note 7手机运用的是与其他国家不同的电池供货商,因而不存在安全隐患问题,我国顾客可以定心购买。

  可是话音刚落,出售半个月后就稀有起国行版Note 7手机爆破事端发作,这一现象也让三星在我国顾客心目中的形象呈现不坚定。同年10月11日,接二连三的爆破新闻总算让三星初步从头考虑我国商场,其宣告暂停出产Note 7手机,并将国行版手机悉数召回。

  “Note7 的爆破,使三星的高端手机呈现6个月的空窗期,而三星一向运用高端手机来拉动自己的中低端手机出售。”孙燕飚以为,“纵观三星的出售发力点,首要环绕Note系列和 S系列,其他中低端手机并未成为三星出售主推的目标。”

  这一系列的事端加快了三星在我国商场溃败的局势。但实践上,在Note 7手机“爆破门”发作之前,三星就现已面对着国产手机的强壮冲击与竞赛。

  2015年至2016年期间,因为4G网络的遍及,国内三四线城市迎来换机潮,凭仗这一关键,深耕线下途径的OPPO和vivo初步锋芒毕露,逐步进入我国手机商场前五。

  依据IDC发布的数据显现,2015年排名我国手机商场份额前五的厂商依次为小米、华为、苹果、OPPO和vivo。

  而三星则首度在我国手机商场跌出前五之列,尔后商场份额更是持续下滑。直到2017年一季度,三星在我国手机商场的出货量仅剩350万台,同比下滑60%,商场份额仅剩3.3%。

  救赎是否见效?

  专家以为,三星手机“高端有余,但立异缺乏”。跟着国产手机的兴起,三星不只会在国内的生存空间持续萎缩下去,乃至包含在海外商场也会构成较大的压力。

  “本土化”救赎之路

  阅历“爆破门”之后,三星痛定思痛,对我国手机商场进行一番新的变革。

  进入2017年,三星先是在5月对大中华区担任人进行调整,由担任华东区出售作业的权桂贤接任总裁职务。权桂贤曾在就任后表明,三星我国是一个需求全面改动的商场,需求从曩昔的出售方法中解放出来。

  为此,权桂贤将我国商场原先树立的华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等七大支社吊销,并改编成为26个办事处,原常务、次长、副总等级其他领导变为各办事处担任人。

  通过此次改动之后,本来支社担任人由100%韩国人办理的方法,也调整为77%由我国人担任,这种做法既是三星的“本土化”战略。梁振鹏对此指出,“三星电子吊销分社,首要是为了将架构变得更为扁平,在应对商场和用户变化时可以做出敏捷反响。”据了解,三星电子以往在我国商场架构杂乱,底子上没有决议方案的权力,更多时分是履行总部的方针,这导致其在应对我国国产手机品牌兴起时处于必定的下风。

  在2017年5月份,三星在我国商场正式推出新一代旗舰手机Galaxy S8/S8+,这款手机也被视为三星“爆破门”事情后的翻身之作。

  三星电子移动事务总裁高东真在其时也着重着重,“咱们将不忘初心从头初步,绝不抛弃我国商场,以优异产品赢得我国用户的喜欢。”

  可是,我国商场对此的反响却并不火热。稀有据显现,三星Galaxy S8系列手机在我国首销一个月的销量仅为30万部,远远低于三星的期望值。同年9月,三星又再次针对我国商场推出中端机型Galaxy C8和高端大屏旗舰Galaxy Note 8手机,但相同收效甚微。

  依据Strategy Analytics发布的陈述显现,三星2017年第四季度在我国的手机商场份额现已缺乏1%,完全被归入“Other”这一计算选项傍边。

  《商学院》记者就这一“本土化”战略和带来的商场作用三星是否有过总结和考虑等问题向三星发去采访提纲,到发稿,对方并未回复。

  在营销方面,三星初步挑选运用我国明星为其品牌代言。在2018年3月,艺人井柏然成为三星手机我国区品牌代言人。2018年12月,三星电子宣告张艺兴出任其三星手机亚洲区品牌代言人。

  别的,三星初步将更多精力放在中端手机商场上。2018年10月,三星在西安举行我国区新000725-三星手机我国退败写实品发布会,推出针对年轻人的中端智能手机Galaxy A9s和A6s,同年12月再推出A8s手机。

  据了解,三星A系列机型均是在我国规划、出产和出售,这也是针对我国顾客进行的针对性改进。

  一系列的调整均体现出三星关于我国商场的注重。乃至权桂贤还在三星Galaxy S9的体会会上对媒体表明,虽然手机物料本钱在上涨,但为了优待我国用户,三星S9系列手机在国内的定价会是全球最低的。

  三星的尽力在必定程度上获得了作用。依据榜首手机界研究院的数据显现,三星A系列手机在2018年10月到2019年2月期间,体现最好的A8s两次上榜,均排名第7。

  别的,2019年2月份上市的三星Galaxy S10系列手机在我国商场销量也有所上升。其在上市十天左右的时刻,销量打破了50万部。这种复苏痕迹除了三星加大宣扬力度外,也与其推出许多如以旧换新等优惠活动有关。

  据韩联社报导,在2019年榜首季度,三星在我国的智能手机出货量在100万部左右,商场占有率仅为1.1%。

  虽然这是三星时隔四个季度以来初次将市占率从头提升到1%以上,但比较起我国智能手机商场近4亿的年出货量来看,三星最近的尽力可以用“无济于事”来描述。

  洪仕斌以为,“三星手机可以说是高端有余,但立异缺乏。在我国商场无论是产品自身,运营战略仍是途径上,都显着不再具有抢先优势。跟着国产手机的兴起,三星不只会在国内的生存空间持续萎缩下去,乃至包含在海外商场也会构成较大的压力。”

  海外商场之争

  三星在我国商场节节溃退的一起,其在我国以外的商场也面对着我国手机品牌的冲击。

  依据Counterpoint的数据显现,2017年第四季度,小米在印度智能手机商场份额高达25%,逾越三星23%的商场份额,成为印度手机商场的老迈。

  到了2018年,小米又持续拉大与三星在印度商场的距离。稀有据计算,2018年印度手机商场销量达1.42亿台,其间小米以4110万台高居榜首,市占比高达28.9%,而三星则以3190万台排在其次。一起,vivo和OPPO也别离以1420万台和1020万台的销量名列第三、四名。

  对此,孙燕飚说到,“关于印度这一类开展我国家来说,顾客关于价格愈加灵敏,小米等品牌相同依托性价比打法制胜,一起合作机海战术和营销推行,也将这一优势得以扩大。”

  跟着国内商场的精神萎顿,印度俨然成为了国内手机厂商的第二战场。虽然三星仍是全球手机商场的老迈,但其优势正在不断被缩小。

  相同遭到冲击的还有欧洲商场。据canalys发布的2018年欧洲智能手机商场销量数据显现,2018年华为在欧洲商场的智能手机出货量为2620万,同比增加41.4%,排名第三;小米的出货量为410万,同比增加415.1%,排名第五。与此一起,三星在2018年欧洲商场的出货量到达4160万台,但增速同比下滑14.6%。

  三星加快下滑,与华为、小米等国产手机自动向海外商场反击有关,但国产手机要想仿制在印度商场上的成功,显着并非易事。

  对来势汹汹的我国手机品牌,三星在比如东南亚、印度、欧洲等商场有何应对之策?至记者发稿,三星并未回复。

  孙燕飚以为,“欧洲手机商场相对保存,一个新品牌很难在短时刻内就能将商场开辟,树立品牌需求时刻沉积。可是我国手机商场现在现已没有增加空间,强攻欧洲商场,也是国产手机未来布局的方向。”

  关于三星而言,其仍会面对更大的竞赛压力。单纯着重技能上的优势,并缺乏以令其坚持抢先位置。

  “重仓”东南亚

  从三星1992年进入我国设厂算起,至今已有27载。但跟着人力本钱的增加,此刻的三星却初步打起了“退堂鼓”。

  早在2018年末,三星便封闭了坐落天津的手机出产工厂,原因是手机销量大跌及劳动力本钱上升梅尔维尔鲸。在此之后,惠州工厂便成为三星最终一座手机出产基地。稀有据说到,到2019年6月份,惠州工厂出产的三星智能手机产能现已削减到每月40万台左右。

  惨白的产能与三星在我国手机商场的出货量大致附近。据商场调研组织Strategy Analytics发布的陈述显现,2019年第二季度三星智能手机在我国商场的出货量为70万台,商场占有率仅为0.7%,与榜首名华为3730万台的出货量比较距离悬殊。

  事实上,三星近年来在我国手机商场的占有率常年在1%左右徜徉,这与其巅峰水平相差甚远。不过,从三星有意淡化销量低迷关于撤离我国工厂的影响,更多是以人力本钱上升、优化工业链结构作为解说。

  孙燕飚对此以为,“三星手机在我国出产,真实供应到本地的销量占比极小,那么在我国建工厂就没有太大的必要。在考虑物流本钱、人力本钱上升等实践要素下,将工厂转移至东南亚区域是更为实在合理的挑选。”

  稀有据显现,到2018年4月份,三星在越南的出资金额已达173亿美元,并且在当地建造了8个出产制作工厂,首要出产智能手机、电子零件等。而在2018年全年,三星越南分公司的经营收入发明了657亿美元的前史新高,这一成果相当于越南全国GDP的28%。

  考虑到其时全球手机销量增速放缓,三星“重仓”东南亚区域尤其是越南,或将使得该商场有显着的手机销量增加。

  梁振鹏表明,“东南亚和南亚商场全体的经济水平较为落后,其智能手机的遍及率和饱和度仍处于较低水平,因而商场增速潜力要远高于其他区域。”

  5G“持久战”

  跟着三星在5G商用布局的深化,其仍有望借此完成手机销量的复苏。而5G手机这一场“持久战”,眼下才刚刚初步打响。

  即使三星手机在我国商场颓势显着,但其全体竞赛力依然不容小觑。从2012年至今,三星现已接连7年稳居全球手机商场销量榜首的宝座。

  事实上,手机事务仅是三星电子公司事务的一部分。关于三星电子而言,半导体事务的重要性要远高于手机事务。

  在2018年的三星电子财报000725-三星手机我国退败写实上,半导体事务在三星电子赢利的奉献占比乃至高达75%。而本年因为存储芯片价格的下行,该事务在三星电子赢利占比跌至50%左右。

  在三星手机出产基地撤离我国的一起,其却在方案加大半导体事务在我国内地的投入。

  2014年,三星在我国西安出资70亿美元建造了一期闪存工厂;2017年,三星与西安政府签署了新的协议,将在2020年之前再次出资70亿美元建造第二座闪存工厂。现在,三星的二期项目正在推动傍边,估计将在2020年2月初步批量出产。

  与此一起,跟着三大运营商5G商用车牌的发放,三星也在我国5G商场上做出相关布局。

  6月25日,三星在国内首先推出“5G前锋方案”。据三星电子我国研究院张代君介绍,在5G通讯端部分,三星底子完成了全工业链掩盖。“三星的5G网络设备比其他厂商更早完成商业化,2018年末其低频段和毫米波设备已连续进入商用。”

  稀有据计算,到2019年榜首季度,三星5G规范专利数量已逾越1400项,掩盖了5G各子体系中心技能,5G专利储藏全球位居前列。

  从技能视点上说,三星在即将到来的5G网络建造方面,比起华为、OPPO和vivo等国产手机厂商来说,无疑更具优势。“5G通讯范畴更着重技能、专利堆集,三星是手机职业里仅有一个具有全工业链掩盖的厂商,这是其可以在5G商场安身的底子。”孙燕飚表明。

  虽然手机工厂现已全面撤离我国,但这并不能阐明三星在我国商场没有机会。跟着三星在5G商用布局的深化,其仍有望借此完成手机销量的复苏。而5G手机这一场“持久战”,眼下才刚刚初步打响。

(文章来历:《商学院》杂志)

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